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Leitura densa sobre e-commerce, IA e margem.

Sem receita mágica. Conteúdo escrito por quem opera — para quem opera.

Destaque · E-commerce

SEO técnico para e-commerce em 2026: o que ainda move ranking

Core Web Vitals, dados estruturados, indexação de PDPs e canonicalização — o checklist técnico que ainda decide posição orgânica em lojas grandes.

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IA·10 min

GEO na prática: como a Salto estrutura conteúdo para aparecer em respostas de IA

Da autoridade tópica ao markup semântico — o método que usamos para posicionar marcas em ChatGPT, Perplexity, Gemini e Google AI Overviews.

Márcio Negro CarvalhoLer
E-commerce·9 min

Shopify vs VTEX em 2026: como decidir sem ideologia

Uma comparação honesta entre Shopify e VTEX para marcas brasileiras — custo total, velocidade de implantação, ecossistema e limites reais.

Yuri GonçalvesLer
Mídia & CRM·8 min

First-party data: o novo ouro do e-commerce pós-cookie

Com o fim dos cookies de terceiros, quem controla o próprio dado ganha mídia mais barata, CRM mais preciso e IA aplicada com contexto real.

Márcio Negro CarvalhoLer
Gestão·10 min

Black Friday: planejamento de verdade começa em julho

Estoque, mídia, tecnologia e atendimento: o cronograma real de quem vende bem em novembro sem queimar margem.

Yuri GonçalvesLer
IA·8 min

IA generativa no e-commerce brasileiro: onde ela realmente move receita

Um mapa prático de onde a IA generativa gera resultado hoje em operações de e-commerce no Brasil — de PDP a atendimento e mídia.

Yuri GonçalvesLer
Margem & Receita·9 min

Unit economics do e-commerce: a conta que separa marca saudável de marca em burn

Como calcular contribuição por pedido, ponto de equilíbrio de mídia e margem real por SKU — sem se enganar com faturamento bruto.

Márcio Negro CarvalhoLer
Mídia & CRM·9 min

Atribuição está morrendo: por que MMM voltou a ser essencial

Modelagem de mídia (MMM) explica o que atribuição por clique não vê mais — e virou padrão em operações que investem sério em mídia digital.

Yuri GonçalvesLer
E-commerce·8 min

Logística como vantagem competitiva: prazo, frete e experiência de recebimento

Prazo prometido versus prazo cumprido, subsídio de frete e política de devolução — a operação logística que aumenta conversão sem destruir margem.

Márcio Negro CarvalhoLer
Margem & Receita·8 min

Pricing dinâmico para marcas nativas digitais: quando faz sentido e quando destrói marca

Precificação por demanda, elasticidade e competitividade — os limites reais do pricing dinâmico fora do mundo dos marketplaces.

Yuri GonçalvesLer
Margem & Receita·9 min

Margem em e-commerce: os 6 lugares onde ela vaza sem ninguém notar

Frete, taxa de aprovação, devolução, mídia sobre SKU errado, desconto automático e SLA logístico. O mapa da drenagem silenciosa da margem.

Márcio Negro CarvalhoLer
E-commerce·7 min

Conversão de checkout: 8 pontos cegos que custam receita todo mês

Frete tardio, campos demais, Pix mal exposto, erro genérico — os detalhes de checkout que derrubam conversão sem aparecer no dashboard.

Márcio Negro CarvalhoLer
E-commerce·9 min

Marketplaces: canal estratégico ou armadilha de margem?

Mercado Livre, Amazon, Magalu e Shopee — quando vender em marketplace fortalece a marca e quando ele apenas canibaliza sua loja própria.

Yuri GonçalvesLer
Margem & Receita·7 min

CAC vs LTV: o número que a maioria das marcas calcula errado

Payback, coorte, margem contribuição e o erro clássico de dividir LTV por CAC sem olhar horizonte. Um guia curto para calcular o que decide.

Yuri GonçalvesLer
Gestão·10 min

Como estruturar um time de e-commerce que escala sem virar caos

Papéis essenciais, quando internalizar, quando terceirizar e como evitar o erro clássico de contratar cargo antes de ter processo.

Márcio Negro CarvalhoLer
E-commerce·10 min

Shopify, VTEX, Nuvemshop: quando faz sentido migrar (e quando não)

Um framework de decisão para migração de plataforma baseado em faturamento, complexidade de catálogo e roadmap de integração — não em opinião.

Márcio Negro CarvalhoLer
IA·9 min

GEO: como aparecer nas respostas do ChatGPT, Perplexity e Google AI

Generative Engine Optimization é o novo SEO. Como estruturar conteúdo para ser citado pelos LLMs que estão substituindo a busca clássica.

Yuri GonçalvesLer
Mídia & CRM·8 min

Mídia paga em 2026: o fim do controle granular e o que fazer

Performance Max, Advantage+ e o novo contrato com as plataformas. Como preparar feed, criativo e segmentação para o modelo caixa-preta.

Yuri GonçalvesLer
Mídia & CRM·7 min

CRM que gera recompra: 4 fluxos que substituem 40 campanhas

Boas-vindas, reposição por ciclo, win-back e VIP. Os fluxos que geram a maior parte da receita de CRM em operações maduras.

Márcio Negro CarvalhoLer
Gestão·8 min

BI para e-commerce: os 6 dashboards que substituem 60 planilhas

Da visão de P&L diário à leitura por coorte, sortimento e mídia. O painel mínimo que uma operação séria precisa ter no ar.

Márcio Negro CarvalhoLer
E-commerce·7 min

Checkout transparente: quanto ele realmente vale em taxa de aprovação

Um-clique, wallet, Pix, roteamento entre adquirentes e antifraude. O que cada camada devolve em aprovação, sem hype.

Yuri GonçalvesLer
IA·8 min

IA agêntica em vendas e atendimento: além do chatbot

Agentes que consultam ERP, WMS e CRM em tempo real e resolvem sem humano. O que já é possível hoje e o que ainda depende de integração.

Yuri GonçalvesLer
E-commerce·7 min

Conteúdo de produto como vantagem competitiva (não como cosmético)

Foto, vídeo, PDP e curadoria por categoria. Como conteúdo bem feito puxa conversão, ticket e recompra ao mesmo tempo.

Márcio Negro CarvalhoLer
Gestão·7 min

Governança de e-commerce: o ritual semanal que decide o mês

Reunião de resultado, comitê de sortimento, planejamento comercial. Os rituais mínimos de uma operação que não vive apagando incêndio.

Márcio Negro CarvalhoLer

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