Atribuição last-click era boa quando o cliente clicava em um anúncio, entrava no site e comprava. Em 2026, a jornada envolve TikTok orgânico, WhatsApp, busca de marca, retargeting e checkout três dias depois. Nenhuma dessas etapas o modelo antigo enxerga direito.
O que MMM resolve
Marketing Mix Modeling usa regressão estatística sobre séries históricas de investimento, contexto de mercado e resultado. Ele estima o efeito real de cada canal, incluindo mídia offline e efeito de marca.
Não é substituto, é complemento
MMM responde estratégia (quanto investir por canal). Atribuição digital responde tática (qual criativo desligar). Bom time usa os dois em ciclos diferentes: MMM trimestral, atribuição semanal.
Requisitos mínimos
Pelo menos 18 meses de histórico de investimento por canal, dado de vendas diário, contexto sazonal registrado. Sem base histórica, MMM vira palpite estatístico.
Ferramentas abertas
Robyn (Meta) e LightweightMMM (Google) são gratuitos e maduros. O gargalo raramente é ferramenta — é ter dado limpo e time capaz de interpretar.